智慧交锋，雏鹰展翅。2026年9月5日，东北财经大学工商管理学院2026专业学位新生案例分析大赛在笃行楼707室顺利举办。本次大赛由工商管理学院MBA教育中心主办，案例教学与研究中心承办，上海英雄（集团）有限公司提供支持。大赛案例选用由我院单宇老师团队开发的《英雄钢笔：中华老字号品牌的传承坚守与创新破局》。案例聚焦上海英雄（集团）有限公司作为中华老字号品牌在技术变迁与新消费浪潮双重冲击下的转型突围之路。暑假期间，2026级全体专硕新生在学习《新时代管理思维与案例分析》课程的过程中，组成28支参赛队伍边干边学，同学们直面案例企业现实问题，在真实商业情境中锤炼商业洞察力、问题解决能力、团队协作能力与综合表达能力，开启崭新的求学之路。各班于8月末举办了预选赛，最终，有9支队伍进军决赛。
嘉宾师生齐聚现场
活动开场 盛会启幕
莅临本次大赛决赛现场的评委及嘉宾有：东北财经大学工商管理学院院长郑文全、上海英雄（集团）有限公司经济营运部经理韩明、东北财经大学工商管理学院副院长陈文婷、梁春媚，案例教学与研究中心主任李文静、企业管理系主任兼案例中心副主任单宇、市场营销系主任张其林、旅游与酒店管理系副主任兼案例中心副主任刘静、企业管理系副主任林菁菁。26级专硕各班班导师和班主任也到场观赛。
郑文全在致辞中表示，全国管理案例精英赛是国内具有较大影响力的管理案例赛事之一，是MBA教育“知行合一”理念的最佳实践场。他勉励2026级新生珍惜入学伊始的历练机会，在实战中锤炼战略思维，在竞技中提升解决复杂问题的能力，以饱满姿态开启专业学位的学习生涯。
以案交锋，锋芒初露
本次比赛采用“赛前盲审+现场展示”赛制，总分100分，其中盲审占40分、现场展示占60分。现场竞赛分上下半场进行，每支队伍至少4名队员登台汇报展演，在10分钟内完成方案陈述。各队选手立足战略管理、市场营销、品牌管理等多元理论视角，对英雄集团“腹背受敌”的结构性困局层层拆解，就“英雄+”战略的评价与取舍、传承与创新的资源边界等问题，提出了兼具学理性与落地性的解决方案。最后，即将代表学院参加第十二届全国管理案例精英赛东北赛区晋级赛的25级MBA同学进行赛前展示。
专家点评 指明方向
上半场5支队伍汇报结束后，单宇进行综合点评，下半场5支队伍汇报结束后，陈文婷进行综合点评。两位专家对本次大赛选手的整体精彩表现给予充分肯定，在数日的高强度研读、打磨与登台交锋中，同学们完成了从“知识接收者”到“问题解决者”的角色转变，这正是MBA教育的核心要义。同时，两位专家也从商业逻辑、产业落地等视角给出宝贵建议，为在场所有新生带来一堂生动的商业实践课。
单宇老师和陈文婷副院长指导点评
抽奖互动，气氛火热
中场休息环节，激动人心的抽奖活动将现场气氛推向高潮——两位幸运学员获得了由英雄集团提供的英雄钢笔礼盒，欢呼声与掌声此起彼伏，为紧张的比赛增添了轻松与欢乐。
韩明经理与两名中奖学生合影留念
实战分享，直面前沿
现场竞赛环节结束后，韩明经理以英雄集团近百年的品牌历程为主线，与在场师生分享了老字号企业在时代变迁中的坚守与破局。从“英雄赶派克”的峥嵘岁月，到“英雄+”战略的跨界创新，一段段鲜活的企业实践让同学们真切体会到，管理决策从来不是纸面上的模型推演，而是融合勇气、取舍与坚持的复杂实践。他表示，同学们在比赛中提出的许多创意方案对企业的发展具有一定的启发价值。
韩明经理分享集团故事
颁奖时刻，荣耀加冕
李文静现场拆封并公布赛前盲审成绩。综合盲审与现场汇报展演表现，大赛最终结果正式揭晓：百分百战队（非全7班）凭借出色表现荣获特等奖；从容应队（非全3班）、乘风行队（非全1班）、旺旺队（非全6班）荣获一等奖；一路繁花队（非全4班）、乘风破浪队（全日制2班）、火星队（非全5班）、八九不离十队（全日制1班）、培风图南队（非全2班）荣获二等奖。与会嘉宾与评委为获奖团队颁奖。最后，梁春媚做总结发言。
参赛团体获奖名单
比赛落幕，思行不止
本次大赛是工商管理学院专业学位新生入学的第一场实战练兵，从《新时代管理思维与案例分析》专硕新生先导课程，到专业学位新生案例分析大赛，同学们跳出课堂理论，将商业思维投射到实体经济，在拆解真实商业难题的过程中，完成理论与实践的融合。对于专业学位新生而言，这场比赛是一堂特殊的“开学第一课”，它以最贴近实战的方式告诉每一位学员：管理理论的价值在于回应真实世界的复杂问题，管理者素养的养成离不开对本土商业实践的深切体察。
未来，工商管理学院MBA教育中心将继续以全国管理案例精英赛等高水平赛事为抓手，深化案例教学改革，推动课堂与企业、理论与实践的深度融合，引导学员在解决真问题、真解决问题的过程中锤炼战略思维与领导力，成长为兼具家国情怀与全球视野的新时代管理英才。
撰稿：刘 静 李佳昱 初审：李 勇 复审：梁春媚 终审：郑文全
