活动背景

为弘扬中华优秀传统文化，促进老字号企业创新发展，加强老字号品牌与高校大学生的交流互动，辽宁省商务厅和东北财经大学将于2025年4月25日举办“中华老字号高校行”系列活动。

活动主题

让大学生爱上老字号

活动安排

活动一：中华老字号高校行系列活动开幕式

活动时间

4月25日08:30-10:40

活动地点

笃行楼礼堂

活动简介

以“百年匠心焕新颜·红色基因永流传”主题教育为引领，创新推出老字号红色文化情景剧《匠心传薪》，通过“烽火支援”、“建国奠基”、“创新传承”三幕，再现老字号在抗战时期秘密输送物资、建国初期恢复经济、新时代数字化转型的奋斗历程。举办“红色财经文化论坛”探讨老字号报国向善理念。东财学子深度参与情景剧创编与展演，以沉浸式教育传承红色工商精神，实现历史文脉赓续与城市消费激活的双重赋能，谱写老字号”守正创新”的时代新篇。

活动二：老字号嘉年华

活动时间

4月25日10:00-17:00

活动地点

梅园路

活动简介

邀请东北三省、上海、山东等地30家老字号企业走进东北财经大学，通过图文并茂的展板、实物展览及多媒体互动装置，全方位呈现老字号品牌的历史沿革、产品特色与文化内涵。设立互动体验区，让大学生亲手触摸、试用老字号产品，亲眼见证产品从原料到成品的制作过程，感受其独特品质，体验传统工艺的魅力与乐趣。

活动三：中华老字号星海论坛

活动时间

4月25日14:00-16:30

活动地点

笃行楼710

活动简介

论坛邀请上海英雄（集团）股份有限公司、中华药业有限公司、天津桂发祥十八街麻花食品股份有限公司、天津长芦汉沽盐场有限责任公司、东阿阿胶股份有限公司、山东德州扒鸡股份有限公司、辽宁凤城老窖集团有限公司、大连商场等8家中华老字号掌门人、全国11家老字号协同创新中心负责人及国内知名老字号研究专家，以“守正创新·融合共生”为主题，聚焦数字化转型、非遗技艺传承、Z世代消费链接等热点议题。通过“南北对话”、“案例问诊”、“产学研对接”等形式，深入探讨老字号品牌焕新路径与可持续发展模式，助力老字号在文化传承与商业创新中开辟新局，实现“百年招牌”向“时代名片”的跨越升级。

活动四：辽韵传薪·非遗学苑行——凌源皮影戏《哪吒闹海》

活动时间

4月25日18:30-19:30

活动地点

小足球场

活动简介

精选凌源皮影戏（国家级）、大连贝雕（省级）、民间传统面塑技艺、金州五谷画、金州泥塑、金州皮艺和木雕传统手工技艺等非遗项目，通过“大师讲堂”、“沉浸式工坊”、“校园非遗市集”等形式，让青年学子零距离感受传统文化魅力。活动特邀国家级传承人进校园展演，鼓励学生开发文创IP，将非遗元素融入课程设计，构建“传习-研究-转化”育人闭环，让古老技艺在青年创意中焕发新生，推动非遗保护从“博物馆展示”走向“活态传承”。

活动五：就业引航计划——老字号专场

活动时间

4月25日14:00-16:30

活动地点

科学报告厅

活动简介

“大学生就业引航”省级示范宣讲活动是由团中央组织，共青团辽宁省委深入学习贯彻习近平总书记关于东北、辽宁全面振兴的重要讲话和重要指示批示精神，落实辽宁共青团引领大学生就业目标，助力辽宁建设一流数字财经强省的一项重要举措。本次活动以“就业引航计划——出彩人生，就在基层”为主题，邀请在连老字号企业人力资源负责人，围绕创新创业、职场成长等进行宣讲，重在引导就业观念，告知学生基层不可怕，一线不可怕，西部不可怕，给毕业生鼓足勇气。

活动六：中华老字号高校行专场招聘网络双选会

活动时间

4月25日-4月27日

活动地点

线上

活动简介

为落实“文化强省、技能兴辽”战略，携手智联招聘举办老字号专场招聘网络双选会，依托智能算法为辽宁学子精准匹配管理培训生、品牌策划等优质岗位，以“老字号+创新人才=振兴新动能”为核心理念，搭建产教融合新平台，通过老字号品牌展示、老字号文化沙龙、岗位精准匹配等形式，推动老字号企业与辽宁学子双向奔赴，为辽宁全面振兴注入青春力量。

附：老字号嘉年华参展企业：

撰稿：王胤淇  初审：李勇  复审：金钰   终审：郑文全