2025年4月25日，辽宁省商务厅与东北财经大学联合主办的“中华老字号高校行”系列活动在我校圆满收官。这场由商务部流通发展司、流通产业促进中心悉心指导的文化盛事，以“让大学生爱上老字号”为主题，成功搭建起老字号企业、非遗传承人、高校智库与青年学子的多维对话平台。活动期间，来自全国40家老字号企业的代表以及50余位非遗项目传承人和老字号知名专家、1000余名师生代表深度互动，共同谱写了传统文化与现代教育的创新交响。

开幕式现场嘉宾云集，商务部流通产业促进中心副主任武传亮，辽宁省商务厅副厅长郭斌，东北财经大学党委常委、副校长汪旭晖，辽宁省老字号企业协会会长崔守军，上海中华老字号企业协会秘书长孙忠明，山东省老字号企业协会常务副会长兼秘书长魏子杰，以及大商集团董事局副主席吕伟顺，辽宁凤城老窖集团有限公司董事长王荣武，山东德州扒鸡股份有限公司总经理崔宸，上海社会科学院研究员、上海品牌发展研究中心执行主任姜卫红，天津长芦汉沽盐场有限责任公司副总经理崔会达，上海英雄（集团）有限公司副总经理陈侃侃，天津桂发祥十八街麻花食品股份有限公司品牌总监徐燕青，东阿阿胶股份有限公司中医药文化传承创新研究院院长尹杰，上海中华药业有限公司企业大健康中心总监季春凤，大连商场党委书记、总经理李晓琴，英国全球创意教育集团联合创始人何鹏等齐聚一堂。此外，国内老字号企业的众多领导，以及东北财经大学相关职能部门和研究机构的领导、老师和同学们也共同见证了这一盛会。

东北财经大学党委常委、副校长汪旭晖在致辞中表示，东北财经大学作为教育部、财政部和辽宁省三方共建高校，学科建设成果显著，多个学科进入 A 类学科行列。学校始终牢记培养高素质人才的使命，此次举办中华老字号高校行系列活动，是学校在文化传承领域的重要探索。希望借老字号走进校园的契机，为同学们打开了解传统文化的窗口，让他们在专业学习之余，近距离感受老字号的历史底蕴和非遗技艺的独特魅力，厚植文化自信，成长为中华优秀传统文化的传承者与创新者。同时，学校也期望通过搭建校企合作桥梁，助力老字号企业在产品创新、品牌升级、市场拓展、数智转型等方面突破发展瓶颈，让“老品牌”焕发“新活力”。这不仅体现了高校服务社会的责任，更是传统文化与现代文明对话的创新实践。

商务部流通产业促进中心副主任武传亮指出，老字号承载着独特的产品技艺、服务理念和深厚的历史文化，是我国工商业发展的金字招牌，也是中华民族的宝贵财富。习近平总书记强调推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，老字号作为其中重要的符号和代表，传承弘扬优秀传统文化是其不可推卸的历史责任和时代担当。近年来，商务部积极贯彻党中央、国务院决策部署，通过印发相关意见和管理办法，不断完善政策环境，促进老字号守正创新发展。目前，老字号发展态势良好，发展规模逐步扩大，文化底蕴更加深厚，创新能力不断增强。此次活动搭建起了老字号与高校之间的沟通桥梁，希望能促进产学研用深度融合，共同探索老字号品牌发展的新路径、新模式、新动力，推动老字号在新时代实现新的跨越。

上海中华老字号企业协会秘书长孙忠明在致辞中分享了上海老字号企业的发展经验。他提到，上海的老字号企业在传承传统文化的同时，积极适应市场变化，在产品创新、营销模式等方面不断探索，取得了显著成效。此次活动为各地老字号企业提供了交流互鉴的平台，希望大家共同努力，推动中华老字号在全国范围内实现更好的发展，让老字号成为展示中华优秀传统文化的亮丽名片。

山东省老字号企业协会常务副会长、秘书长魏子杰表示，高校是人才的蓄水池、创新的策源地。此次老字号走进东北财经大学，不仅是为了举办活动和招聘人才，更是为了探寻老字号可持续发展的答案。他提出，希望通过校企携手，以“守正创新”答好文化传承之题，以“双向赋能”答好人才培育之题，以“家国情怀”答好时代使命之题。同时，他鼓励青年一代积极参与到老字号的传承与创新中来，让老字号的匠心成为青年成长的灯塔，让高校的智慧成为老字号振兴的引擎，让文化的火种在青春接力中永续传承。

东北财经大学工商管理学院院长、流通研究院院长郑文全教授对中华老字号高校行系列活动进行了详细介绍。此次系列活动围绕“让大学生爱上老字号”的主题，精心策划了一系列丰富多彩的活动，包括开幕式与老字号红色情景剧、老字号红色文化故事展、老字号嘉年华、中华老字号星海论坛、辽韵传薪・非遗学苑行、就业引航计划——老字号专场、老字号专场招聘网络双选会。同时，他还对东北财经大学老字号协同创新中心2025年的七项重点工作做了详细解读，包括中华老字号国际研究中心建设、中华老字号英国行活动、中华老字号年度发展报告编制、老字号知识产权白皮书发布、老字号全国优秀管理案例大赛、老字号 MBA 特色方向设立，以及老字号大讲堂和掌门人培训活动开展。

英国全球创意教育集团联合创始人何鹏先生做了中华老字号英国行的宣讲。何鹏表示，中华老字号英国行系列活动旨在推动中华老字号品牌走向国际舞台，让世界更好地了解中国传统商业文化。中华老字号英国行活动计划通过在英国举办老字号文化展览、产品展销会、文化交流活动等形式，展示中华老字号的独特魅力。通过讲座、研讨会等形式，深入探讨中华老字号文化与英国本土文化的融合与交流，增进英国民众对中华老字号的认知与喜爱，提升中华老字号在国际上的知名度和影响力。

上海社会科学院研究员姜卫红和东北财经大学工商管理学院副教授单宇分别做了题为《老字号品牌创新与集聚发展服务模式》和《老字号企业的时代突围与价值重塑》的主旨演讲。姜卫红深入剖析了老字号品牌在当下市场环境中面临的机遇与挑战，通过对大量实际案例的研究与分析，详细阐述了老字号品牌创新的多种路径。姜卫红指出，在品牌创新方面，老字号不能固步自封，需结合现代消费趋势，从产品设计、包装到营销方式等多维度进行创新变革。在集聚发展服务模式上，姜卫红提出应整合各方资源，形成产业集聚效应，打造集展示、体验、销售为一体的综合性平台，为老字号品牌的发展创造更有利的环境，提升其市场竞争力与影响力。单宇基于对大杨集团等老字号企业的深入研究提出，老字号企业要实现时代突围，需在坚守传统工艺与文化内涵的基础上，积极拥抱数字化转型，利用大数据、人工智能等技术精准把握市场需求。单宇指出，要重塑品牌价值，挖掘品牌背后的历史文化故事，赋予品牌新的时代内涵，吸引年轻消费群体，实现品牌的可持续发展。

开幕式的压轴环节，由东北财经大学工商管理学院学生表演的老字号红色文化情景剧《匠心传薪》震撼上演。该剧通过“烽火杏林”“热血醴泉”“牧海成金”三幕，生动再现了老字号在不同历史时期的奋斗历程，让现场观众深刻感受到老字号的红色基因与匠心传承。

中华老字号星海论坛邀请了8家中华老字号掌门人、11家老字号协同创新中心负责人及国内知名研究专家，以“守正创新・融合共生”为主题展开深入探讨。围绕数字化转型、非遗技艺传承、Z世代消费链接等热点议题，与会嘉宾通过“南北对话”“案例问诊”“产学研对接”等形式，为老字号品牌焕新与可持续发展出谋划策。

在老字号嘉年华活动中，来自东北三省、上海、江苏、浙江、山东、天津等地的40家老字号企业走进校园。通过图文展板、实物展销及多媒体互动装置，全方位展示了老字号品牌的历史与文化。互动体验区更是人气爆棚，大学生们亲手触摸、试用老字号产品，亲眼见证产品制作过程，沉浸式感受传统工艺的魅力。

在辽韵传薪・非遗学苑行活动中，凌源皮影戏（国家级）、大连贝雕（省级）等10个非遗项目走进校园，通过现场非遗展示及制作体验工坊，鼓励学生开发文创IP，推动非遗“活态传承”。非遗国家级传承人许子林带来凌源皮影戏文化讲座，并现场为观众展演经典剧目《哪吒闹海》。活动还设置了“幕后探秘”环节，让大学生近距离观摩影人操纵技巧，尽情感受传统皮影戏的魅力与风采。

为落实“文化强省”、“技能兴辽”战略，活动期间还举办了中华老字号高校行专场招聘网络双选会，为辽宁学子精准匹配优质岗位，搭建产教融合新平台。同时，“就业引航计划——老字号专场”活动，邀请了5位老字号企业人力资源负责人进行校园宣讲，引导大学生树立正确就业观念。 

举办"中华老字号高校行"系列活动，是东北财经大学深入贯彻落实习近平总书记关于东北、辽宁全面振兴系列重要讲话与指示批示精神的生动实践。学校立足服务国家发展大局的战略定位，以老字号创新发展为切口，搭建起传统文化传承与区域经济振兴的协同发展平台，既是守护商业文明根脉、激活传统文化基因的文化工程，更是培育新质生产力、推动东北经济转型升级的关键抓手。在沉浸式体验中，青年学子将触摸传统商业文明的肌理脉络，感悟文化传承的时代价值，进而将个人理想追求融入国家发展大局。这种知行合一的实践教育，不仅能为东北经济高质量发展注入青春动能，更将凝聚起新时代青年与老字号品牌携手共进的文化合力，共同谱写东北全面振兴的青春华章。

4月25日上午，东北财经大学党委副书记、校长方红星和党委常委、副校长汪旭晖在笃行楼贵宾厅会见了商务部流通产业促进中心副主任武传亮和辽宁省商务厅副厅长郭斌一行。

撰稿：魏孝文  

初审：李   勇

复审：金   钰

终审：郑文全

单位：工商管理学院、流通研究院、老字号协同创新中心