10月19日，第五届中国高等院校市场学研究会零售管理学术论坛在东北财经大学召开。本次论坛以“数据要素与智慧零售”为主题，由中国高等院校市场学研究会零售管理专业委员会主办，东北财经大学工商管理学院承办。论坛汇聚了来自全国知名高校和知名企业的专家学者与从业人员，共同探讨了零售管理的新进展、新趋势与新挑战，并重点聚焦数字化与人工智能在零售管理行业实践中的深度嵌入，分享了最新研究成果与宝贵经验。

东北财经大学党委副书记、校长汪旭晖发表致辞，他代表学校对各位嘉宾的到来表示热烈欢迎，并介绍了东北财经大学在经济管理领域的学科特色。汪旭晖强调，在数字经济时代，数据在精准洞察消费需求、深度优化零售链路、催生新型零售业态、赋能购物体验升级等方面发挥着至关重要的作用，成为驱动零售业创新与发展的核心力量。当前，我国在数据要素的应用和智慧零售的发展等领域已经取得了巨大的成就，但仍然面临着数据流通不顺畅、安全风险难防控、价值转化不充分等挑战。他期待本次论坛能够深入探讨数据要素与智慧零售的理论与实践问题，为推动我国零售管理的理论发展和零售行业的转型升级贡献智慧与力量。随后，中国高等院校市场学研究会零售管理专业委员会主任、首都经济贸易大学消费大数据研究院执行院长陈立平教授发表致辞。开幕式由东北财经大学工商管理学院院长郑文全主持。

大会的主题报告共包括两个环节。清华大学社会科学学院教授、新质生产力研究院院长、政治经济学研究中心主任蔡继明作了题为“数据要素参与分配的价值基础和实现形式”的主旨报告。蔡继明教授指出，数据要素既参与使用价值的生产，也参与价值的创造，这是数据要素赋能零售业转型的底层逻辑，同时也内在地决定了零售业转型的路径选择与发展方向。中国高等院校市场学研究会零售管理专业委员会主任、首都经济贸易大学消费大数据研究院执行院长陈立平作了题为“食品超市的业态创新——模式和趋势”的主旨报告。陈立平教授从业态创新的理论解释出发，深入剖析了中国超市从大卖场到调改的创新实践，并结合日本食品超市的发展实践探讨了中国超市未来的发展趋势。浙江大学管理学院长聘教授、国家级人才计划入选者童昱作了题为“数智服务的多主体行为与管理”的主旨报告。童昱教授分享了“服务提供者与消费者的互动行为（数智消费场景）”“多主体服务消费者的行为与管理（数智社交消费）”“多主体服务提供者的行为与管理（数智医疗服务）”三项研究，阐明了数智服务情境下的多主体交互与复杂化决策。北京大学光华管理学院副教授、国家级人才计划入选者王锐作了题为“数据使用（价值）和零售高质量发展”的主旨报告。王锐教授率先分析了中国零售业面临的环境变革，进而分析了零售业如何在这种大变局下通过数据要素的价值释放实现高质量发展，最终为智慧零售的发展指明了前进的道路。

在大会第二个环节的主题报告中，北京工商大学商学院教授刘文纲作了题为“数字化赋能零售自有品牌战略升级的路径和机制”的主旨报告，主要从我国零售自有品牌发展现状、数字化赋能自有品牌发展的路径模式、数字化赋能自有品牌战略升级的主要机制、数字时代我国零售自有品牌发展面临的挑战和应对措施四个方面阐释了零售自有品牌在数字化环境下的演化趋势。南京大学长江产业发展研究院研究员徐振宇作了题为“零售业发展环境的变化：追踪与思考”的主旨报告，主要分析了中长期视角下消费市场环境的重要变化，并剖析了这种变化对零售业发展的影响。中国高等院校市场学研究会零售管理专业委员会主任、福建省社会科学研究基地福建数字传媒经济研究中心主任许安心作了题为“零售管理决策咨询类成果奖筹划与申报”的主旨报告，重点围绕零售管理类决策咨询专报件的选题来源和报送渠道以及如何提炼申报主题和梳理相关材料展开了详细阐释。阿里云政企副总裁唐日新作了题为“AI助力零售业务的局部思考与实践”的主旨报告，主要分享了零售业AI转型的机遇和挑战以及AI浪潮下各业态在实践中遇到的问题等。

本次论坛还设置了分论坛，参与分论坛的汇报人围绕人工智能、绿色营销、消费者心理、供应链管理与跨境零售等领域的问题与大家进行了学术分享与交流。

本次论坛的成功举办，不仅实现了学术思想与行业实践的深度碰撞，而且推动了理论创新与产业升级的紧密融合，既为零售企业变革提供了数字化转型的路径参考，也为人才培养革新搭建了产学研协同的培育平台，为学科发展与零售研究开辟了新视野。

撰稿人：刘菲     初审：李勇    审核：陈文婷    终审：郑文全     单位：工商管理学院